所谓“知己”，就是创业者在选择项目之前，应该首先对自己的状况有一个清楚的认识和判断。
例如，自己可以提供多少创业资金，有哪些从业经验和技能专长，自己的兴趣和爱好是什么，社会关系状况如何，自己在性格上有哪些优势和弱点，家庭成员是否支持等。从创业者本人的角度看，“知己”越深入，越详尽，就越容易找到扬长避短并适合自己的项目，就越能提高创业成功率。
所谓“知彼”，就是对社会未来发展趋势的认识，了解社会稳定的、潜在的需要，就是要了解创业的社会经济环境，项目的可行性，竞争对手的状况，宏观环境，市场的竞争强度，包括拟选择项目所在行业的竞争者数量、规模、实力水平等。
深入考察创业环境能够帮助创业者开阔眼界，敏锐捕捉到市场机会，增强项目选择的合理性。